Si vous disposez d’un compte Google Adwords relié à celui de votre Google Analytics, vous êtes déjà sans doute familier avec la façon de visualiser et d’analyser des campagnes au sein de Google Analytics. Ce que vous ne savez sans doute pas, c’est que vous pouvez créer des campagnes qui s’affichent au même endroit et dont Google Analytics peut vous fournir suivi et métriques, au-delà de vos campagnes payantes.

Pour trouver des informations sur vos différentes campagnes dans Google Analytics, cliquez sur « Sources de trafic », puis sur « Campagnes» dans le menu situé à gauche de votre tableau de bord. Si vous ne disposez pas de compte AdWords associé, vous ne verrez pas cette option de menu. Commencez donc par créer un compte Google AdWords et reliez-le, même si vous ne faites pas de campagnes de liens sponsorisés pour l’instant.

Si vous mettez en place des campagnes d’emailing en proposant des liens vers vos différentes offres ou des accès vers des articles, vous devez être en mesure de tracker chacun d’eux. Pas seulement savoir s’il y a eu des clics, pour cel...

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Au-delà du fait qu’il faille savoir comment mettre en place un code de suivi à chacun de vos liens, nous allons voir ensemble un certain nombre de liens pour lesquels vous n’aviez peut-être pas songé leur apposer ce code de suivi et qui, sans conteste, vous permettront d’affiner les sources exactes de votre trafic direct, et permettront également d’identifier certains référents.

La plupart d’entre vous possèdent au moins un lien vers son site web en signature de ses emails qui sont envoyés à chaque conversation. Mais combien d’entre vous effectuent un réel suivi pour savoir si quelqu’un clique ou non sur ce lien ? Pour cela, il suffit de procéder de la même manière que pour le reste, c’est-à-dire en apposant le code de suivi sur le lien souhaité, proposant au minimum la source (direct), le support (email) et le nom de la campagne (signatureemail).

L’URL et le code de suivi ressembleraient à cela :
http://www.exemple.com/?utm_source=direct&utm_medium=email&utm_campaign=signatureemail

Avec ce tracking, vous serez parfaitement en mesure de savoir combien de clics sont générés par vos signature, et surtout ce qu’il se passe après.

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Dans cet article, nous ne parlerons strictement que de technique de référencement et d'optimisation de type « white hat », c-a-d d'optimisations SEO conformes aux directives de Google. Si vous choisissez la couleur opposée « black hat », merci de passer votre chemin. En tant que webmarketeur de profession, j’ai appris une multitude de technique de référencement et d'optimisation de site internet au cours de ces 10 dernières années de mon parcours professionnel, a partir duquel je vous livre mon expérience dans le Web. Un des facteurs les plus importants en tâche de fond a toujours été Google. Et, l’aspect sous-jacent est que plus j’entrelaçais mes sites avec Google, plus j’obtenais du succès. Il semblerait qu’il y ait une corrélation directe entre les deux : Google = Succés !

Mais attention le référencement de site internet est loin d'être une science...

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Les sites web d’aujourd’hui sont plus complexes que jamais. Beaucoup contiennent un grand nombre d’informations destinées à répondre aux questionnements des utilisateurs et leur apprendre ce dont ils ont besoin de savoir avant de contacter une entreprise ou faire un achat en ligne.

Mais avec toutes les informations et les fonctionnalités intégrées dans de nombreux sites web actuels, il peut être aussi plus difficile pour les utilisateurs du site de déterminer si celui-ci contient ou non les informations dont ils ont besoin et s’ils peuvent les trouver. Installer un moteur de recherche interne peut offrir plusieurs avantages pour aider les visiteurs de votre site et peut aussi vous aider à profiter de cette fonctionnalité dans votre processus marketing.

Installer un moteur de recherche interne peut aider vos visiteurs à trouver ce qu’ils recherchent plus rapidement. Avec de plus en plus d’internautes souhaitant trouver des informations le plus rapidement possible, une navigation parsemée d’éléments de conceptio...

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La mesure principale du succès d’un site est son taux de conversion, le pourcentage de visites qui ont abouti à une vente ou l’envoi d’un formulaire (par exemple). Ce taux de conversion est censé mesurer le degré auquel le site transforme les internautes (ou prospect) en clients. En tant que tel, il permet d’évaluer la performance d’un site web. Ce chiffre concentre la performance de la conception du site, sa navigabilité, l’efficacité de l’argumentaire de vente et tous les autres facteurs qui influencent la volonté d’un visiteur pour acheter sur votre site.

Sauf que cela ne marche pas… Le taux de conversion ne nous dit absolument rien sur le site. C’est une métrique complètement inutile.

En tant que qu’analyste web professionnel, mon travail consiste à analyser les paramètres d’un site web et de déterminer à partir des chiffres quelles sont les améliorations nécessaires à apporter au site pour augmenter la vitesse à laquelle les visiteurs se convertissent en clients. Répéter cette tâche maintes et maintes fois m’a appris que le taux de conversion n’est d’aucune aide.

Revenons à l’essentiel. Je crois que si vous suivez mon raisonnement, vous verrez qu’il est inutile de calculer le taux de conversion. Heureusement, j’ai une alternative que vous préférerez.

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