Le webmarketing regroupe l’ensemble des pratiques développées par des entreprises pour valoriser leur activité sur internet dans le but de promouvoir un produit, un service ou même de se faire connaître. En résumé, il s’agit simplement de marketing appliqué à internet, d’où le terme de webmarketing. C’est-à-dire que cette démarche consiste à déterminer une offre et à la mettre en adéquation avec les attentes des consommateurs. C’est dans les années 50 que cette « science » a trouvé son nom grâce à un manager de General Electric, Ralph Cordiner. Avec le développement d’internet, les méthodes du marketing ont dû évoluer et s’adapter aux nouveaux modes de communication et aux nouvelles pratiques de consommation. C’est ainsi qu’est né le web-marketing. Cette branche de la mercatique a ses propres spécificités qui lui confèrent à la fois des atouts et des inconvénients. Evolutif, le webmarketing exige une adaptation constante aux évolutions d’internet, des algorithmes des moteurs de recherche et aux émergences de nouveaux réseaux sociaux par exemple. En revanche, il offre l’énorme avantage d’être dynamique et en temps réel : à chaque instant, il est possible de connaître l’impact d’une campagne d...

Lire la suite de cet article, sur le magazine lEuroMag, le magazine de la Découverte, du Savoir et de la Culture !

Créer un blog ou un site internet est la première étape d'une cyber-aventure semée d'embûches. Un souffle de soulagement s'échappe de l'internaute novice qui croit avoir fait le plus dur en créant son site internet. Pourtant, une fois que le site est en ligne, il faut lui assuré une certaine visibilité et de bonne position sur les différents moteurs de recherche internet (ex. Google, Yahoo ou Bing). Pour cela, le référencement naturel de votre site internet est essentiel ! Mais qu'est-ce que le référencement de site internet ?
Un site internet a besoin d'être lu par les internautes. Pour que ceux-ci le trouve sur les moteurs de recherche, le site doit être référencé. Plus le site est bien référencé, plus il apparaîtra en haut de la page d'un moteur de recherche (Google par exemple). Il faut savoir que sur la première page d'un moteur de recherche, le premier site référencé génère 42% de clics, les 3 suivants se partagent 60% du trafic ne laissant que quelques clics aux autres sites de la page. Vous avez donc tout à intérêt à bien référencer votre site pour que les internautes viennent vous lire. Alors comment bien référencer son site internet ?
Avant de commencer le référencement, vous devez bien identifier de quoi parlera votr...

Lire la suite de cet article, sur le magazine lEuroMag, le magazine de la Découverte, du Savoir et de la Culture !

Il est important de comprendre et d’identifier ce qu’est le contenu dupliqué ou duplicate content. Le duplicate content est généralement défini comme des blocs conséquents de texte qui sont recopiés d’un site à un autre. De nombreux webmasters essaient d’utiliser le contenu dupliqué pour manipuler et influencer les résultats des moteurs de recherche. La communauté des référenceurs continue de débattre sur la légitimité et l’existence des filtres de contenu dupliqué. La plupart des webmasters, eux, ont simplement accepté le fait que le duplicate content pouvait constituer une pénalité par la plupart des moteurs de recherche.

Comment un moteur de recherche peut-il déterminer quelle version de contenu est l’original ? Il est difficile pour un moteur de recherche de dite quel site est à l’origine d’une version de contenu, et des sites web « innocents » peuvent se retrouver pénalisés ou bannis pour avoir inclus du contenu dupliqué. Après avoir analysé le comportement des moteurs de recherche, il faut assumer le fait qu’ils retiennent la plupart du temps le contenu listé depuis une source dite « de confiance ». Pour cela , ils peuvent se référer au nombre de

Lire la suite de cet article, sur le magazine lEuroMag, le magazine de la Découverte, du Savoir et de la Culture !

]]> 2014-09-25T11:19:00+02:00 https://www.leuromag.fr/Longue-traine-strategie-de-recherche-de-mots-cles-pour-votre-longue-traine_a1822.html https://www.leuromag.fr/photo/art/imagette/2002949-2764574.jpg 2010-04-12T07:01:00+02:00 Christophe Da Silva

Vous devez trouver un nombre important de mots-clés, le nombre de recherches effectuées pour ceux-ci par jour ou par mois, et la concurrence pour ces mots-clés. La concurrence, au minimum, est représentée par le nombre total de pages web présentes dans les résultats de recherche pour un mot-clé. Une concurrence mieux détaillée inclura toutes les pages web dont le contenu est optimisé pour ce mot-clé. Vous pouvez obtenir facilement ces informations sur le Web, en recherchant sur Google, bien qu’il existe des logiciels prévus à cet effet qui automatise la tâche pour vous.

Pour commencer, vous pouvez vous servir de l’outil gratuit fourni par Google, le générateur de mots-clés, qui propose des mots-clés appropriés pour votre

Lire la suite de cet article, sur le magazine lEuroMag, le magazine de la Découverte, du Savoir et de la Culture !

]]> 2014-09-25T11:47:00+02:00 https://www.leuromag.fr/Search-Marketing-definition-du-Search-Marketing_a1744.html https://www.leuromag.fr/photo/art/imagette/1957026-2693506.jpg 2010-03-22T16:06:00+01:00 jeremyquerrec@gmail.com

Le Search Engine Marketing ( alias le S.E.M. ) est sans aucun doute la discipline d’acquisition de trafic la plus importante pour un site internet présent sur le web, les moteurs de recherches étant devenus la première source d’information sur Internet. Par ailleurs, le SEM contribue, dans une moindre mesure, à développer la notoriété d’une marque. Autant le dire de suite le Search Marketing est le marketing du "search". En effet, dans ce petit monde, le "Search" désigne tout ce qui touche de près ou de long à la recherche sur le web. Le Search Engine Marketing à donc pour but d’optimiser sa présence sur les moteurs de recherches par référencement payant (liens sponsorisés) ou naturel (encore appelé Search Engine Optimization – SEO). Son objectif est de placer un site Internet parmi les premiers résultats des moteurs (Google, Yahoo, Bing) sur les recherches liées à son domaine d’activité direct ou indirect.

Le Search Marketing est donc composé de 2 grandes familles : le référencement naturel et le positionnement publicitaire (également appelé référencement payant ou achat de mots clefs). De nos jours, de nouvelles « techniques » influent énormément le référencement d’un site Internet. Désormais, c’est avec les médias sociaux qu’il faut compter. Une stratégie « fine et élaborée » de Social Media vous permettra de vou...

Lire la suite de cet article, sur le magazine lEuroMag, le magazine de la Découverte, du Savoir et de la Culture !

La concurrence entre les sites web pour les internautes qui effectuent des recherches avec seulement quelques mots est féroce, et avec la croissance du nombre de sites web sur Internet, elle l’est de plus en plus chaque jour. Les requêtes courtes (avec peu de mots-clés), bien que fortes, ne représentent que 20% des visiteurs potentiels. Le référencement naturel (SEO) de votre site est bien plus efficace lorsque vous tentez également d’attirer les 80% restants, pour lesquels le trafic est plus faible, mais plus qualifié. Pour cela, il s’agira d’appliquer la Longue Traine.

La Longue Traine en référencement naturel consiste à attirer des visiteurs en utilisant des mots-clés moins populaires. Pour attirer ces populations effectuant des requêtes basées sur la Longue Traine, votre site web doit être optimisé pour cela, avec des expressions-clés très spécifiques. Ces expressions constituant la Longue Traine peuvent conduire à des taux de conversion plus élevés, puisque ces visiteurs seront plus susceptibles de trouver exactement ce qu’ils veulent. De plus, avec cette méthode, il est beaucoup plus facile de rivaliser avec des sites web présents dans les premiers résultats de recherche, que si vous deviez vous frotter à celle présente sur de...

Lire la suite de cet article, sur le magazine lEuroMag, le magazine de la Découverte, du Savoir et de la Culture !

La mesure principale du succès d’un site est son taux de conversion, le pourcentage de visites qui ont abouti à une vente ou l’envoi d’un formulaire (par exemple). Ce taux de conversion est censé mesurer le degré auquel le site transforme les internautes (ou prospect) en clients. En tant que tel, il permet d’évaluer la performance d’un site web. Ce chiffre concentre la performance de la conception du site, sa navigabilité, l’efficacité de l’argumentaire de vente et tous les autres facteurs qui influencent la volonté d’un visiteur pour acheter sur votre site.

Sauf que cela ne marche pas… Le taux de conversion ne nous dit absolument rien sur le site. C’est une métrique complètement inutile.

En tant que qu’analyste web professionnel, mon travail consiste à analyser les paramètres d’un site web et de déterminer à partir des chiffres quelles sont les améliorations nécessaires à apporter au site pour augmenter la vitesse à laquelle les visiteurs se convertissent en clients. Répéter cette tâche maintes et maintes fois m’a appris que le taux de conversion n’est d’aucune aide.

Revenons à l’essentiel. Je crois que si vous suivez mon raisonnement, vous verrez qu’il est inutile de calculer le taux de conversion. Heureusement, j’ai une alternative que vous préférerez.

Lire la suite de cet article, sur le magazine lEuroMag, le magazine de la Découverte, du Savoir et de la Culture !

Comment procéder pour créer du contenu à forte valeur ajoutée qui amènera d'avantage de trafic sur votre site, performera mieux dans les moteurs de recherche et génèrera plus de ventes (ou de conversions d’objectifs) ? Je vais vous demander de faire appel à votre imagination. Pensez à un sujet qui vous intéresse fortement. C’est peut-être votre sport favori ou l’un de vos hobbies par exemple. Maintenant, imaginez que vous recherchiez sur Internet des informations sur ce sujet.

La première ressource que vous trouvez dans les résultats de Google (par exemple) est lié au sujet qui vous intéresse mais qui, finalement, ne vous offre pas énormément d’informations. Il est trop généraliste. Il est clair qu’il remplit convenablement sa tâche pour un néophyte du sujet, mais ce n’est pas le cas pour vous, d’autant qu’il ne propose pas d’autres ressources connexes sur le sujet.
Vous faites un pas en arrière et revenez sur la page de résultats de Google, puis cliquez sur le second lien. Cette deuxième ressource vous fournit maintenant davantage de précisions sur le sujet qui vous occupe et aborde un certain nombre de sujets sur votre thème selon un angle différent. Vous considérez dès lors qu’il vous est utile et d’une grande aide. De plus, il propose une série de liens vers des ressources connexe...

Lire la suite de cet article, sur le magazine lEuroMag, le magazine de la Découverte, du Savoir et de la Culture !

Un bon référencement de site internet n'est que provisoire, le référencement recouvre effectivement toute une série d'action très différentes. Les limiter "à la simple définition de mots-clés" et "à la création de pages spéciales" seraient revenir bien brusquement à la préhistoire du métier. Pour préciser un peu plus le métier synthétiquement, étape par étape : - audit de visibilité du site (définissant les points de présence en l'état du site sur les outils de recherche); - audit sémantique et technique (permettant une analyse profonde du contenu d'un site et de son architecture), définition et optimisation des sources de visibilité d'un site (urls, titres, descriptions, mots-clés, requêtes, contenus...); - mise en place, inscriptions et vérifications (dans les annuaires et moteurs de recherche); - suivi, analyse de référencement, analyse d'audience et réoptimisation (le référencement seo se distingue par la pro-activité des équipes et le suivi du dossier sur une année de contrat).

Les solutions développées depuis plusieurs années déjà par les référenceur...

Lire la suite de cet article, sur le magazine lEuroMag, le magazine de la Découverte, du Savoir et de la Culture !